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曾几何时，传统节日被贴上“吃顿好的”“放天假”等标签，让年轻人觉得端午节无非是去超市买粽子，中秋节就是吃月饼。然而，今年端午假期，当龙舟赛变成水上版“速度与激情”、包粽子升级为亲子非遗课堂、博物馆里编钟遇上摇滚乐，传统文化瞬间鲜活起来。广东佛山叠滘龙舟的“甩尾漂移”视频刷屏社交媒体，网友直呼“比F1还刺激”；嘉兴的粽子作坊里，孩子捏着糯米问“屈原是谁”，家长顺势讲起《离骚》，这比课本说教管用十倍。
把节日过成“爆款IP”还需更多“脑洞打开”。眼下文旅消费呈现两个鲜明趋势：一是“在地化”，像长三角地区“2小时高铁圈”里，本土特色就是最大卖点，嘉兴五芳斋不跟潮汕打牛肉丸擂台，而是专心把裹粽技艺玩成非遗秀；二是“混搭风”，西安碑林博物馆让游客戴着VR设备划龙舟，既科普了文物知识，又制造了朋友圈爆点。至于音乐节与端午节的跨界，看似违和实则双赢——凤凰传奇演唱会上万人合唱《荷塘月色》时，谁还记得这原本是一首关于端午诗意的现代演绎？
今年端午假期旅游市场的创新实践表明：当传统文化甩掉“必须严肃”的包袱，敢让市民游客“玩起来”，它就能从日历上的铅字变成街头巷尾的笑语。期待未来的端午假期文旅活动不妨再大胆些——让AI屈原主持线上诗会，用无人机摆出《天问》星图，甚至办个“全球龙舟电竞联赛”。毕竟，只有让年轻人觉得“酷”的文化，才能真正拥抱下一个千年。
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1元冰棍、2元矿泉水，8年未涨价，餐饮住宿价格与乡镇标价保持一致——据6月1日《工人日报》报道，今年5月起，曾因运营公司资不抵债进入破产程序的河南洛阳龙潭大峡谷景区，因平价商品走红网络。“五一”期间，该景区接待游客9.6万人次，同比增长23%，单日最高接待量达2.3万人次，创历史峰值。此后，景区每天仍有四五千人的客流量，较去年同期有明显增长，实现了从2017年破产前旅游总收入不足2000万元，到2024年9774.55万元的巨大跨越。
首先，打动人心的是实在的物价，是让人们能够明明白白地消费。报道显示，龙潭大峡谷景区之所以有如此平价的商品，并非是刻意“卷价格”，而是有关部门、景区和商户的共同努力，是各方对厚道迎客、事必诚信的坚守。某种角度上，景区商品价格是观察其服务理念和能力的一扇窗——是靠信息不对称多赚一点是一点？还是公开成本、明码标价，不哄抬物价、不动辄宰客？事实证明，谁能守住本分，谁就能赢得青睐，甚至可能“上大分”。
其次，从门票经济转向二次消费，发展文旅经济要多算大账、多做通盘考虑。以低廉的门票或物价彰显景区诚意、吸引大量游客，通过游客到来后的后续消费实现旅游总收入的大幅增长——近年来，这一路径已然成为一些景区的重要经营法宝。比如，河南洛阳老君山连续8年在国庆假期推出“1元午餐”，成为现象级惠民案例；湖南浏阳的周末焰火秀门票仅售1元，不仅带火了文旅市场，还带动了当地夜经济和乡村游的发展；浙江杭州西湖免收门票二十余年，成为以让利门票收入换取全域消费增长和长期经济效益的经典案例、行业标杆。这种“四两拨千斤”的做法，激活了文旅市场的一池春水。
再有，以更高的性价比和情绪价值，让游客更有获得感，是景区赚口碑、挣面子的重要路径。文旅经济本质上是体验经济，让游客“乘兴而来满意而归”、流连忘返、赞不绝口，必须有真本事。花重金搞宣传、打广告，往往只能带来短暂的流量，要想“细水长流”、游客络绎不绝，还得有真本事、真卖点、“独一无二”之处——可以是绝美的自然风景、灿烂的历史文化，可以是物美价廉、童叟无欺的诚实信用，可以是开放政府食堂、停车场的真诚好客，也可以是扑面而来的淳朴和烟火气……在用好自身资源禀赋的基础上，充分考虑、尊重游客需求，坚持以人为本ayx官网登录入口网页，与时俱进地校准发力点，才能让游客心悦诚服地竖起大拇指。
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